« Swarovski » est une marque de composants en cristal (connue en France sous le nom de « strass »). L’entreprise a été créé en 1895 par Daniel Swarovski (1862-1956). Il s’associa à l’inventeur de la haute couture Charles Frederick Worth (1825-1895) et s’équipa d’une des premières machines servant à tailler précisément le cristal. Au fur et à mesure du temps, il participera à plusieurs expositions et évoluera. Aujourd’hui, ses produits de luxe sont vendus à des prix abordables par tous. Comme la bougie swarovski vendu pour une cinquantaine d’euros en moyenne. Après la crise de 1929, le cristal de swarovski sera utilisé par Channel pour leur création. Après la Seconde Guerre mondiale, Fath, Balenciaga ou encore Dior utiliseront ces cristaux pour leurs créations. C’est surtout depuis les années 2000 que la marque cherche à satisfaire un plus grand public.
Qu’en est-il aujourd’hui ?
Aujourd’hui, la marque possède plus de 2200 boutiques réparties dans 120 pays. En 2008, 96 boutiques ont été ouvertes. Ces boutiques englobent 26 000 employés. Le chiffre d’affaires de l’entreprise était en 2007 de 2.66 milliards d’euros. Son CA a doublé en 10 ans. La vente de cristal représente 80% et les verres optiques 20%. La marque propose actuellement 24 000 produits.
L’objectif de cette marque est de fournir des créations peu coûteuses pour des bijoux à la mode.
